중개자는 범위와 제공하는 서비스가 다양하므로 자연스럽게 다양한 유형을 설명하는 용어가 발전했다. 온라인 마켓플레이스 분석의 일부로 식별할 주요 중개자 유형은 표 2.4에 나와 있다. 특히 마케터에게 이러한 유형을 이해하는 것이 유용한데, 이는 회사가 다양한 유형의 중개자, 온라인 퍼블리셔 및 미디어 소유자 내에서 어떻게 표현될 수 있는지에 대한 체크리스트 역할을 하기 때문이다.
| Table 2.4 Different types of online intermediary | ||
| Type ofintermediary | Characteristics | Example |
| 액세스 포털 | ISP 또는 모바일 서비스 제공자와 연계 | • BT(www.bt.com) • MSN(www.msn.com) |
| 블로그 | 시간이 지남에 따라 업데이트되는 콘텐츠, 일반적으로 텍스트 기반이지만 오디오 및 비디오를 포함할 수 있음(비디오 블로거 – 블로거/YouTuber) | • Blogger (www.blogger.com)는 많은 블로그를 호스팅 • 많은 회사 블로그는 WordPress를 사용하여 생성(www.wordpress.com) • 블로깅 채널은 일반적으로 YouTube에 설정 |
| 디렉토리 | 카테고리별 사이트 및 비즈니스 세부 정보 목록 | • Business.com(www.business.com), Yell(www.yell.com) |
| 지리적(지역, 국가, 로컬) | • Google 국가 버전 • Yahoo! 국가 및 도시 버전 • Craigslist(www.craigslist.com) | |
| 수평 또는 기능적 포털 | 서비스 범위: 검색 엔진, 디렉토리, 뉴스, 채용, 개인 정보 관리, 쇼핑 등 | • Yahoo! (www.yahoo.com) • Microsoft MSN(www.msn.com) • Google(www.google.com)은 오랫동안 검색에만 집중했다. |
| 마켓플레이스 또는 경매 사이트 | 다음과 같을 수 있다. • 수평적 • 수직적 • 지리적 | • EC21 (www.ec21.com) • eBay (www.ebay.com) |
| 가격 비교 사이트 또는 애그리게이터게시자 사이트 | 가격을 포함한 다양한 기준으로 제품 또는 서비스를 비교한다.주요 초점은 소비자 또는 비즈니스 뉴스 또는 엔터테인먼트 | • PriceRunner (www.pricerunner.com) • Shopping.com(www.shopping.com)• BBC (www.bbc.co.uk) • Guardian(www.guardian.co.uk) • Information Week (www.informationweek.com) |
| 검색 엔진 | 주요 초점은 검색 | • Google (www.google.com) • Bing (www.bing.com) • Baidu in China(www.baidu.com) • Naver in South Korea (www.naver.com) |
| 미디어 유형 | 다음 중 하나일 수 있음: • 음성(오디오 팟캐스트) • 비디오(비디오 웹캐스트)스트리밍 미디어 또는 파일 다운로드로 제공 | • Audio podcasts, for example Apple iTunes • Video, for example YouTube (www.youtube.com) • Multimedia publisher, e.g. BBC iPlayer(www.bbc.co.uk/iplayer) |
| 수직 중개자 | 뉴스 및 기타 서비스를 통해 건설과 같은 특정 시장 또는 틈새 시장을 포괄 | • Build UK (www.builduk.org) • Phaidon Atlas of Architecture (www.phaidonatlas.com) |